Теплоизоляционные войны

 

Отдел продажи: +38 (099) 702-28-03

Mоб.: +38 (098) 657-62-93, (093) 872-47-71

Тел./факс.: +38 (0645) 70-35-05, 70-28-53

Теплоизоляционные войны

Теплоизоляционные войны

Никто не испытывает нежных чувств к войне. В то же время многие признают, что именно войны двигали научно-технический прогресс.

И в наше время всем понятны причины нефтяных или газовых войн – борьба за энергетические ресурсы стала обычной новостью в СМИ.

А войны бывают не только между государствами или гражданами одной страны, и для теплоизоляционных материалов оказалось достаточно места среди поклонников философии древнекитайского полководца Сунь Цзы.

Что там теплоизоляция, даже сухарики к пиву периодически проводят широкомасштабные сражения за своего потребителя. И такие меры, как обзвон конкурентов, — просто детские шалости по сравнению с внедрением своего агента в экономический отдел фирмы-противника. Да и прочей шпионской романтики здесь хватает вполне.

Обсуждаемые ниже теплоизоляционные войны в последнее время стали напряженней, и возможно это происходит благодаря поиску потребителями более эффективного и безопасного метода энергосбережения.

Новая надежда

После окончания Второй мировой войны на руинах больших городов Европы при реконструкции разрушенных зданий стали развиваться системы наружной теплоизоляции фасадов с применением минеральной ваты или пенополистирола. Научные расчеты подтверждали преимущества новых систем утепления.

Хотелось бы верить в полную безопасность или достаточно продолжительный срок эксплуатации этих материалов, но об этом с уверенностью никто говорить не мог. Поэтому широкого применения эти материалы при теплоизоляции фасадов не получили, хотя на них и возлагались определенные надежды. Однако энергетический кризис 70-х годов прошлого столетия, когда экономия энергозатрат стала первостепенной, вновь подогрел интерес к наружной теплоизоляции.

Интересно отметить, что в этот период в условиях конкурентной борьбы двух сверхдержав за космос практически одновременно в лабораториях NASA (США) и в рамках секретных проектов Минобороны СССР проводились исследования по созданию опытных образцов нового утеплителя — жидкой теплоизоляции (тонкопленочного теплоизоляционного покрытия). На веб-сайте американской космической корпорации www.nasa.gov эта информация есть в открытом доступе, а вот до советских архивов добраться сложнее.

В процессе развала СССР на рынки России и СНГ под барабанную дробь демократии стремительно вошли традиционные зарубежные технологии утепления фасадов с использованием пенополистирола и волокнистой теплоизоляции (минваты). Сегодня в России системы традиционных мокрых или навесных фасадов предлагают более чем 100 компаний, которых с уверенностью можно назвать настоящей империей, где правят корпорации по производству и продаже минваты или пенополистирола.

Империя имеет свои отработанные рычаги воздействия на строительный рынок, проводит лоббирование законов и выгодных ей технических стандартов, оберегая тем самым свои владения и охраняя от угроз своих многочисленных вассалов-дистрибьюторов.

Империя не наносит ответный удар

В конце 90-х в Украине, а затем и в России начинается экспансия теплоизоляционных материалов с космической историей, имеющих общий термин «жидкая теплоизоляция». Оригинальную технологию вначале завезли из США в Украину, но вскоре стали применять и в России, где из архивов военных лабораторий СССР достаются отечественные разработки жидких теплоизоляций, к тому времени потерявшие гриф секретности. В Украине при создании аналогов отчасти помогли и сами американцы, которые допустили тактическую ошибку, частично раскрыв состав и технологию производства жидких теплоизоляторов.

Поэтому предприимчивые хлопцы, используя систему китайского маркетинга, просто скопировали технологию, заменив все американское сырье дешевыми аналогами и выгодно для себя применив в новом названии уже раскрученное имя бренда американского прародителя. Вскоре оригинальный американский материал был вытеснен с рынка украинским продуктом-клоном, который стоил в 4 раза дешевле, но имел практически одинаковое с «американцем» название. Несмотря на то, что украинский клон был хуже по качеству (технология производства и состав были раскрыты все-таки частично), своего потребителя на Украине он нашел. Да и у нас и в России еще не до конца раскрыт смысл западной поговорки: «Мы не настолько богаты, чтобы покупать дешевые вещи».

Тем временем, в период поворота России к отечественному производителю украинский материал переносит один из своих разливочных цехов в Белгород, чем и придает иностранному продукту российский статус. А затем украинцы, прямо по кармическим законам, испытали судьбу своих американских коллег, когда некоторые смекалистые россияне вскоре клонировали и украинский материал.

Тем не менее, это была первая серьезная попытка жидкого теплоизолятора выйти на территорию империи минваты и пенополистирола.

Пропустить такое событие было бы серьезной ошибкой, но империя была занята междоусобицей и конкурентной войной за крупные заказы. Точечные ответные удары возможно и наносились, но история об этом умалчивает. Зато имеется много интересных документов конца 90-х и начала 2000-х, подтверждающих теплотехнические свойства и восхваляющих новый жидкий теплоизолятор различных производителей.

При этом попадаются документы таких серьезных учреждений, как НИИСФ (Научно-исследовательский институт строительной физики) с приложенными актами, протоколами и научными выводами. Некоторые бренды жидких теплоизоляций даже получали техническое свидетельство Госстроя, хотя в последующем производители определили, что можно проигнорировать эту процедуру, обязательную для навесных фасадных систем.

Момент для ответного удара представителями минваты и пенополистирола был упущен, и краски, наполненные керамическими микросферами с разреженным газом (вакуумом) внутри, не получив достойный отпор, приступили к наращиванию своей «военной мощи».

Возвращение

Если кто-нибудь вспомнит лето 2006 года, то отметит, что оно было дефицитным на экструзионный пенополистирол, а он тогда был еще и достаточно дорогим утеплителем. Но на следующий 2007 год все ожидали перепроизводства. Тем более каждый мелкий производитель, открывая свой региональный маленький завод, вкупе с такими же мелкими производствами «делал рынок». Стоит отметить, что вскоре перепроизводство затронуло не только теплоизоляционные материалы, но и всю мировую экономику.

До этого периода производить пенополистирол было одним из привлекательных инвестиционных проектов. Вложив всего 1 млн. долларов США, точка окупаемости проекта наступала уже через 10-12 месяцев. Рынок рос стремительными темпами, до 50% в год.

В принципе места хватило бы для всех: для таких гигантов как «Пеноплекс» и «Технониколь», и для мелких региональных производителей. Немецкое и китайское машиностроение исправно обслуживало всех российских производителей теплоизоляции. А потенциал российского рынка теплоизоляционных материалов просто огромен.

И как водится на фондовой бирже, одна из крупных торговых сетей, созданных дерзкими и авантюрными людьми, отдала приказ — продавать утеплитель и неважно по какой цене! Таким образом, ценовая атака была первым наступлением производителей одной группы материалов в войне за рынок. Схема была достаточно простой — найти строительный объект и выдавить конкурентов низкой ценой, даже если эта цена будет явно убыточная.

На любом цивилизованном рынке конкуренты давно бы договорились. Но российский еще только недавно снял малиновые пиджаки и спрятал под итальянские костюмы свои золотые цепи. У нас пока процветает рынок личностей и в угоду амбициям или ложного имиджа некоторые готовы чрезмерно рисковать и ставить на кон весь бизнес. Жажда безраздельной власти и больших денег всегда окрыляет. Поэтому и не договорились.

Следующая атака была информационной, где конкуренты буквально утопили друг друга во всевозможных грехах, а PR-методы в опытных руках способны нанести долго незаживающие раны и очернить даже самого мощного противника.

Для примера: в свое время Смоленск был охвачен новостью, что в одном известном пиве обнаружена… кишечная палочка. И конкуренты долго богатели за счет 4-кратного спада продаж пострадавшего популярного напитка.

Теплоизоляционная война не является исключением. Производители подавали друг на друга в суды, обвиняли в плагиате и нарушении копирайта, подсчитывали, кто и сколько не докладывает в упаковочную коробку пестролиственных плит, и применяли другие, не менее разрушительные атаки.

Но в результате по всем законам конкурентной борьбы победу одержал … конечный потребитель. Жутко дорогие и ранее дефицитные теплоизоляционные материалы стали продаваться по цене ниже себестоимости. Производители работали на грани рентабельности.

Само собой и качество материала ухудшилось в разы. Мелкие производства лопались, не выдержав битвы в этой теплоизоляционной войне. Знаменитая «URSA» завезла линию производства экструзии, но тогда так и не рискнула ее запустить.

Кстати, именно в это время некоторые предприниматели, инвестировав капитал в производственные линии пенополистирола и вскоре прогоревшие в битве гигантов, в настоящий момент активно реализуют жидкую теплоизоляцию. Кто-то удивится такому переходу, есть ведь другие материалы, например, минеральная вата. Но как говорится, кто обжегся на молоке, тот дует и на воду.

Но вернемся к нашим пенополистирольным междоусобицам. Ведь в 2008 году была «написана» очередная картина Репина «Не ждали»: когда грянул гром мирового финансового кризиса. Именно в этот период происходит активное возвращение жидкой теплоизоляции, и в борьбу за рынок вступают сразу несколько брендов – американского, украинского и российского производства.

Скрытая угроза

Некоторые аналитики называют 2009 год началом заката эры пенополистирола. Название заведения «ХРОМАЯ ЛОШАДЬ» стало именем нарицательным, крепко связанным в понимании потребителя с вредным воздействием пенополистирола на безопасность, здоровье и даже жизнь человека. Тогда наступил серьезный спад в строительстве, а в ряде СМИ началась целая компания против пенополистирола, и что греха таить — эту компанию активно поддерживали производители других теплоизоляционных материалов. Именно в этот год массовый потребитель узнал, что пенополистирол – это один из компонентов напалма, применявшегося на войне во Вьетнаме.

Люди старшего поколения помнят телерепортажи о боевых атаках американской авиации с применением напалма. Трудно забыть фото тех времен — джунгли охваченные черным дымом и бегущая девочка с горящим напалмом на теле. Подобную картину мы видели по телеканалам: при спасении людей, вырвавшихся из горящих помещений «Хромой лошади». Всего во время этого пожара пострадали 234 человека, включая 156 погибших, из которых 45 человек еще долго умирали уже в больницах.

В дополнение по центральным телеканалам передавали репортажи о вреде черной плесени, о домах, которые были утеплены пенополистиролом, где стены затем съел грибок. Ученые рассказывали о токсичности этого материала для крови и печени и о большом вреде испарений фенола и стирола для будущих мам.

Этот эпизод теплоизоляционных войн можно охарактеризовать как напряженную конкурентную борьбу, но уже между различными материалами. Если ранее крупные производители пенополистирола захватывали рынок и производили атаки друг на друга, то на этот раз атаки на пенополистирол совершали лоббисты минеральной ваты.

И уже в дальнейшем в ряде СМИ и в интернет-пространстве стала появляться информация, указывающая на опасность другого материала — минеральной ваты. Один только ролик с названием «ПЫЛЬ» чего стоит, где показывают, что частицы минваты менее 5 микрон проникают из теплоизоляционного слоя через «дышащие» стены внутрь помещений и зависают в воздухе квартир. В этом ролике прямо предлагают производителям минваты честно указывать на упаковке (как на сигаретах), что их продукт вызывает онкологические заболевания.

Важно отметить, что в это время происходит массовый выход на рынок нового материала – жидкой теплоизоляции. В каждом крупном городе, практически в каждом регионе появляются по 3-4 представителя различной краски с теплоотражающим эффектом. Некоторые из производителей имеют сертификаты, сотни положительных отзывов, рекомендаций проектных институтов, предлагающие убедительные видеоролики и фотоотчеты. К простоте монтажа (обычная окраска поверхности) производители добавляют высокий срок эксплуатации, экологическую безопасность, безвредность для здоровья и пожарную безопасность нового теплоизолятора.

Такого рынок традиционных материалов не ожидал, а производители пенополистирола и минваты в своих бизнес-планах этого конкурента явно не учитывали. На поле битвы вышел совершенно иной боец и абсолютно новый материал, имеющий ключевые преимущества – безопасность, легкость монтажа и адекватную стоимость.

Атака клонов

Увы, жидкая теплоизоляция не смогла быстро и уверенно захватить свой сегмент региональных рынков России и СНГ. И этому мешали вполне объективные причины. Как только очередная «умная голова» узнавала общий состав теплокраски – акриловое или полимерное связующее и микросферы, то следующей идеей было начать собственное производство. Ведь спрос рождает предложение, и именно это явилось ключевым фактором в создании многочисленных клонов жидких теплоизоляций.

Если в предыдущих эпизодах мы упоминали о минимальных инвестициях при производстве пенополистирола (1 млн. долларов США), то в случае с аналогами жидкой теплоизоляции требовалось организовать примитивное «производство» по смешиванию краски и микросфер. Иначе говоря: бетономешалка, дешевая краска и дешевая битая сфера из ближайших зольных отвалов ТЭЦ явились сырьем для производства американского аналога. Десятки подвальных лабораторий и цехов стали активно создавать клонов жидкой теплоизоляции. Получаемый при таком «производстве» продукт, конечно, значительно уступал по качеству и своим прародителям — клонам из Украины и уж тем более не имел ничего общего с лабораторными образцами жидких теплоизоляций NASA или Минобороны СССР.

Уже упомянутый украинский клон американского продукта был вторично клонирован в РФ в городе Белгороде, и вскоре очередной клон этого материала появляется у нового производителя в Красноярске. Материалы по традиции имеют в своем названии часть имени американского производителя. Чуть позже появляются другие клоны, которые только меняют в названии одну букву, но отличаются от предыдущего образца этикетками, значительным весом (более 700 граммов в 1 литре) и конечно, значительным снижением качества.

Масштаб появления клонов жидкой теплоизоляции достиг колоссальных размеров. Новые бренды стали появляться, как грибы после дождя. Сегодня только в России можно насчитать более 20 производителей жидкой теплоизоляции.

Но вместе с тем появляется и несколько успешных брендов, производство которых отвечает требованиям профессионального изготовления ЛКМ (лакокрасочных материалов). Успешные производители жидкой теплоизоляции, такие как ООО «Восточная энергосберегающая компания» Торговая Марка «Lic Ceramic»,Украина, закупают высокотехнологическое оборудование ,сырьё компании «BASF» и других известных зарубежных брендов, а затем уже получают высококачественную смесь акрилового связующего с применением микросферы только импортного происхождения, данные производители идут дальше, отказавшись от «украинского метода» производства.

Теперь потребитель имеет возможность выбирать материал из многочисленных брендов, предлагающих различные модификации по целям применения: одни для трубопровода, другие для фасада, третьи только для зимних работ и т.п.

Только жидкая теплоизоляция имеет сегодня подробные инструкции по нанесению кистью или безвоздушным аппаратом, что позволяет потребителю самому выбирать и работников, вплоть до самостоятельного применения. Вспомнив трудоемкий монтаж вентилируемых фасадов, понимаешь причину такого интереса потребителя к жидкой теплоизоляции.

Месть империи

Тем временем, новостные каналы в регионах вместе с центральным телевидением периодически выпускают репортажи об инновационной находке – жидкой теплоизоляции и применении ее в ЖКХ. «Казанские школьники вернулись из Сколково с победой» – таков заголовок интернет-блога, где сообщается, что ребята стали лауреатами Всероссийского инновационного форума «Россия вперед!». Стать победителями ребятам помог проект …«Исследование и совершенствование композитных теплоизоляционных покрытий на основе микросфер».

Молчаливый резонанс, равносильный удару под дых, у противников нового материала вызвало выступление главы государства, транслируемого 1 каналом, о результатах посещения в Челябинске нефтеперерабатывающего завода. Дмитрий Медведев сказал: «Снижение энергопотерь процентов, наверное, на 30 — просто за счет того, что чуть-чуть подкрасили. Это удивительно просто. Прибор направляют, реально одна из них – холодная. Она ничего не выпускает. А вторая – там прикуривать можно».

Потребитель оказался в растерянности от такой экспансии. Не говоря уже о крупных представителях традиционных материалов, которые от простого «неверия в эту мистику» до процесса понимания факта появления нового противника переживали противоречивые чувства. Ведь в одном месте жидкая теплоизоляция вызвала восторг потребителя, в другом, видимо столкнувшись с очередным клоном, – прохладный отзыв. Поэтому производители и продавцы традиционных утеплителей смотрели на появление жидких теплоизоляций, как на явление временное и ожидали в самом затянувшемся случае громких разбирательств. Но почему-то разбирательств все не было.

Империя минваты и пенополистирола была возмущена до предела и жаждала мести. Многие дистрибьюторы в городах начали активно обсуждать тему на различных интернет-форумах, посвященных утеплителям. Малейший промах конкурентов подхватывался многоголосным эхом по всему интернет-пространству. Стало модным на web-сайте продавцов минваты или пенополистирола иметь опровергающую статью о жидких теплоизоляциях.

Противниками жидкой теплоизоляции ворошились ГОСТы и СНиПы, изучались постановления правительства, начиная с 90-х годов – для обнаружения технических регламентов, создающих барьер для выхода жидких теплоизоляций на большой рынок страны. В этот период появляются и опровергающие документы, что удивительно — тех же НИИ, кто ранее подтверждал теплофизику жидких теплоизоляций. Упрекать в этом НИИ не стоит, лоббисты минваты и пенополистирола хорошо оплачивают исследования, а институтам нужно выживать. Тем более во многих институтах поменялось руководство, ушли старые кадры, а основными подрядчиками крупных проектов выступали корпорации минваты и пенополистирола. Разве можно кусать руку, которая тебя кормит?

Подобное происходило и с исследованиями ученых об изменении климата нашей планеты, где царил принцип: будут деньги на исследования, будет вам и глобальное потепление.

Но и в дипломатичности этим научным учреждениям отказать нельзя. Практически все документы, гуляющие в свободном плавании в интернете, запущенные с легкой руки различных лобби, выглядят, мягко говоря, «филькиной грамотой». Или содержат общее выводы о том, что жидкая теплоизоляция не может применяться на фасадах (какая марка материала — неизвестно), или обличают название конкретного бренда жидкой теплоизоляции, но которого уже давно нет на рынке.

С другой стороны многие заключения выглядят так, что проведя ироничную аналогию, можно заявить с серьезным лицом: «Мы, сотрудники НИИ ШМИИ, исследовали клей (неизвестного производителя) и пришли к однозначному выводу, что клеи в целом не годны для склеивания. Вывод: клей – не клеит». Но в развернувшейся войне такие детали были совсем не важны.

И самым заметным ударом империи по жидким теплоизоляциям были отнюдь не суды или разбирательства авторитетных комиссий, а… заказная статья в журнале «Строительный эксперт» за 2010 год с запоминающимся названием «Жидкие теплоизоляционные покрытия: сказка о голом короле».

Подобные статьи были подхвачены и стали публиковаться с небольшими изменениями и на web-ресурсах империи, и в отдельных региональных СМИ. Авторы этих статей обычно являлись согласованной группой, лоббирующих интересы производителей минваты или пенополистирола. Важно заметить, что коронную обличающую фразу заказных статей «А король-то голый!» выкрикивал отнюдь не простодушный честный мальчик, а мощная империя пенополистирола и минваты. Только под словом «король» кого они имеют в виду?

Но в некоторых случаях PR-атаки на жидкую теплоизоляцию производили обратный эффект. Получалась своеобразная реклама материалу, о котором многие строители еще даже не слышали.

- Вот это да! — думает строитель, — ругают какой-то фантастический утеплитель, а я не в курсе. Надо попробовать!

Важно то, что только жидкая теплоизоляция предлагала безопасный и легкий способ монтажа изоляции на поверхности фасада, а это всегда привлекает и строителей, и заказчика. С другой стороны важно признать факт – утеплить пенополистиролом и минеральной ватой весь старый жилой фонд страны — это чистой воды утопия! Никогда в бюджете на это не хватит денег. А покрасить облезлые фасады жилых многоэтажек фасадной краской с теплоотражающим эффектом и подвальные трубы отопительной системы домов средства изыскать можно и нужно!

Мир (сценарий)

Если мы попытаемся заглянуть в недалекое будущее, годика так на 3-4 вперед, то представить, что нас ждет, не просто сложно, а порой и невозможно. Посмотрите, как шагает прогресс, вспомните, как выглядели наши сотовые телефоны еще в 2005 году? Почувствуйте, как меняется мир и как наш разум не успевает понять и осознать его стремительное развитие.

Сегодня многие говорят о том, что ресурсы планеты Земля на исходе. Сколько еще предстоит пройти войн – нефтяных, газовых или программного обеспечения? Эти сражения будут однозначно глобальными. Но пускай мы станем свидетелями только маркетинговых атак, столкновений разумов и личностей в этой борьбе и никогда не увидим руин городов и не услышим рев танков или гул военных самолетов.

И вместе с тем, научно-технический прогресс уже давно идет в одном направлении – снижения потребления объема сырья на единицу производимой продукции и минимизации размеров всех достижений науки и техники.

Вспомните, какими были компьютеры, телевизоры, телефоны и автомобили 25-30 лет назад? Если вы еще помните толщину зимних кальсон, мысленно сравните ее с тончайшим материалом современного термобелья.

Что мы можем ожидать от теплоизоляционных материалов в недалеком будущем? Однозначно только безопасности для здоровья и минимизации толщины покрытия. Только жидкие теплоизоляции в принципе являются переходным материалом, прототипом утеплителя нового поколения и они подготовили для нас хорошую базу к новому пониманию и новому подходу к теплоизоляции будущего.

Изучая в интернете компании, предлагающие строительные материалы, замечаешь, что многие продавцы минваты и пенополистирола расширяют свой ассортимент, в котором появляются предложения о продаже уже и жидкой теплоизоляции различных брендов. Вряд ли это можно назвать победой нового материала. Но полагаю, что можно говорить о таком явлении, когда крупные корпорации по продаже минваты и пенополистирола еще раздувают щеки, а в окопах по всей линии фронта уже идет «братание» старых противников.

Эпилог теплоизоляционных войн очевиден – это перемирие и совместные переговоры различных производителей или ассоциаций о разграничении территорий и сфер применения и поиск способов удаления с рынка всевозможных неудачных клонов жидких теплоизоляций.

В Украине одним из первых производителей жидкой изоляции является «Восточная энергосберегающая компания» (г.Северодонецк), выпускающая линейку продукции под брендом Lic Ceramiс. Разработкой составов жидкой теплоизоляции занималась группа высококвалифицированных специалистов, с учетом опыта и требований к материалу американских производителей аналогичной продукции.

Все компоненты состава, а их более 10, закупаются у крупных европейских компаний. Материал Lic Ceramiс отличается от многих других производителей высоким уровнем теплозащитных свойств, сбалансированным составом компонентов, хорошими реологическими свойствами, позволяющими наносить состав как ручным, так и механизированным способом на самые сложные поверхности, долговечностью (не менее 15 лет).

У многих производителей жидкой теплоизоляции наблюдается примитивный подход к составлению рецептуры композиции. Наличие связующего и микросферы (зачастую отходы ТЭС) еще не гарантирует теплозащитные свойства, т.к в определенных условиях покрытие может обладать инвертирующими свойствами, т.е. излучать тепло, а не сохранять. Как следствие этого претензии потребителей к таким материалам по адгезионным свойствам, трудности нанесения материала на поверхность, отсутствие гарантированных теплозащитных свойств и другое. Все это в значительной степени вредит продвижению на рынок новых эффективных инновационных материалов.

Анализ российского рынка жидкой теплоизоляции показывает, что этим «болеют» многие российские производители при этом цены на материал в два раза выше, чем предлагает «Восточная энергосберегающая компания». Европейские производители аналогичной продукции предлагают свою продукцию от 20 евро за литр. В настоящее время «Восточная энергосберегающая компания» ведет переговоры о продвижении своей продукции на европейский рынок (Германия,Польши, Болгария, Турция), рынки Азии, Персидского залива. Успешный опыт работы с компаниями Южной Кореи, ОАЭ.

По материалам учёного совета "Восточной энергосберегающей компании" (г.Северодонецк)

Теплоизоляционная штукатурная смесь

Связаться с нами







Яндекс.Метрика

Яндекс.Метрика